Ce premier cours pose les bases de la stratégie de contenu et de la rédaction web. Il permet de comprendre la place du contenu dans une stratégie digitale et son rôle tout au long du parcours client : attirer l’attention, être visible, informer, convaincre, convertir et fidéliser.
Nous abordons les différents objectifs d’un contenu, la nécessité de les relier aux objectifs de l’entreprise ainsi que l’importance de bien identifier son audience avant de produire. Le cours permet également de comprendre comment les attentes, besoins, freins et comportements d’une cible influencent le choix du message, du ton, du format et du canal.
À travers des exemples et des mises en situation, l’objectif est d’acquérir un premier réflexe essentiel : un contenu efficace n’est pas créé “pour remplir”, mais pour répondre à un objectif précis, auprès d’une audience identifiée, à un moment donné de son parcours.
Ces bases serviront ensuite à passer à la production de contenus web : rédaction, fiche produit, SEO, choix des formats et optimisation.
Le cours en ligne : https://canva.link/q2ltvb3okjls6q2
- Enseignant: Celia Dulong